Еще несколько лет назад корпоративный мерч у многих ассоциировался с промофутболками, которые доставали из шкафа только для выставок или корпоративных мероприятий. Сегодня ситуация поменялась. Брендированная одежда для команды стала частью корпоративной культуры, инструментом развития HR-бренда и способом формирования общей идентичности внутри компании. Лучший корпоративный мерч сегодня почти не выглядит как реклама. Это вещи, которые люди с удовольствием носят на работу, в путешествиях, на прогулках или даже в повседневной жизни. Именно поэтому бизнес все чаще задумывается не просто над производством брендированной продукции, а над созданием мерча, который действительно будет нравиться сотрудникам.
Почему корпоративный мерч стал частью культуры компании?
Современный корпоративный мерч для сотрудников давно не является инструментом для продвижения бренда. Он помогает формировать командный дух, подчеркивает ценности компании и создает ощущение вовлечённости в общее дело. Особенно заметно это в компаниях, уделяющих внимание собственной репутации как работодателя. Для новых сотрудников поздравительный набор часто становится одним из первых элементов знакомства с компанией. Качественные худые, футболка, шопер или другие брендированные аксессуары способны оставить приятное впечатление и показать заботу о людях еще с первых дней работы. Такие детали помогают быстрее адаптироваться в коллективе и почувствовать его полноценной частью.
В то же время меняются и требования к самой корпоративной одежде. Работники все чаще предпочитают вещи, которые можно носить не только в офисе, но и в повседневной жизни. Поэтому компании все чаще выбирают современный дизайн, качественные материалы и универсальные модели, которые хочется регулярно носить. Такой подход делает брендированную одежду полезной вещью, которая остается актуальной в течение длительного времени.
Почему сотрудники часто не носят корпоративный мерч?
Многие компании удивляются, почему после выдачи брендированной одежды работники почти не используют ее в повседневной жизни. В большинстве случаев причина заключается не в отсутствии лояльности к бренду, а в ошибках при создании самого мерча.
Самые распространенные проблемы:
- устаревший дизайн;
- дешевый текстиль;
- слишком большие логотипы;
- неудобный крой;
- низкое качество печати;
- неудачно подобранные цвета;
- отсутствие практичности.
Если бы человек не носил такую вещь без логотипа, он вряд ли будет носить его с логотипом. Именно поэтому при разработке корпоративного мерча следует ориентироваться на комфорт, качество и актуальный дизайн. Одежда должна быть удобной, уместной в различных ситуациях и соответствовать предпочтениям аудитории, для которой она создается. Тогда брендированные вещи не будут оставаться в шкафу, а станут частью повседневного гардероба сотрудников и дополнительным инструментом популяризации бренда.
Мерч выглядит как реклама, а не как одежда
Одна из главных ошибок – превращение футболки или худые в рекламный носитель. Громадный логотип на груди, яркие слоганы или избыточное количество брендированных элементов часто создают эффект промоформы. Такие вещи хорошо работают на выставках или акциях, но редко становятся частью ежедневного гардероба.
Современный подход к созданию мерча для компании предполагает деликатное брендирование. Небольшой логотип, интересная графика, фирменные цвета или дизайнерские элементы обычно выглядят гораздо привлекательнее.
Отсутствие внимания к стилю и комфорту
Корпоративную одежду для работников оценивают так же как любую другую одежду. Они обращают внимание на:
- качество ткани;
- комфорт посадки;
- актуальность фасона;
- приятные цвета;
- качество швов;
- долговечность материалов.
Даже самый лучший дизайн не компенсирует дискомфорт от некачественного текстиля или неудобного кроя. Одежда, которая сковывает движения, быстро теряет форму или вызывает дискомфорт во время ношения, редко становится частью повседневного гардероба. Современный корпоративный мерч должен совмещать узнаваемость бренда, качественные материалы и удобство для ежедневного использования. Такой подход значительно повышает шансы, что работники будут носить брендированные вещи не только на работе, но и за ее пределами.
Каким должен быть корпоративный мерч, который носят каждый день?
Как создать корпоративный мерч, который не пылится на полке? Следует ориентироваться на те же принципы, которые используют современные бренды одежды. В центре внимания должен быть человек, который будет носить вещь.
Основные принципы современного корпоративного мерча:
- минималистичный дизайн;
- качественный текстиль;
- универсальные цвета;
- актуальные фасоны;
- аккуратное брендирование;
- комфорт в повседневном использовании.
Такой подход позволяет создавать мерч, который хочется носить. Лаконичный дизайн и качественные материалы помогают легко совмещать брендированные вещи с обычным гардеробом. В результате корпоративная одежда перестает быть только рекламным носителем и превращается в полезную и желаемую вещь для сотрудников. Это положительно влияет на внутреннюю корпоративную культуру и узнаваемость бренда за пределами компании.
Делайте ставку на качественный текстиль
Ткань напрямую влияет на восприятие бренда. Если футболка потеряла форму после нескольких стирок или тощи быстро покрылась колтунами, это влияет и на отношение к компании.
Сегодня среди самых популярных форматов брендированной одежды для бизнеса:
Качественный текстиль всегда окупается лучше, чем экономия материалов. Такие вещи дольше сохраняют форму, цвет и презентабельный вид даже при активном использовании. Они приятнее в ношении, поэтому гораздо чаще становятся частью повседневного гардероба сотрудников. В результате одежда с логотипом для сотрудников дольше работает на узнаваемость компании и формирует положительное впечатление о бренде.
Используйте логотип деликатно
Многие компании считают, что чем больше логотип, тем эффективнее работает мерч. На самом деле, ситуация часто противоположная. Маленький логотип на груди, рукаве или спине выглядит гораздо современнее и дороже. Человек будет охотнее носить такую вещь в повседневной жизни. Успешный дизайн корпоративного мерча строится на балансе между узнаваемостью бренда и пользовательским комфортом.
Выбирайте универсальные цвета
Яркие корпоративные цвета хорошо работают в рекламных материалах, но не всегда подходят для одежды. Для ежедневного использования лучше всего подходят:
- черный;
- белый;
- серый;
- темно-синий;
- бежевый;
- хаки;
- графитовый.
Такие цвета легко сочетаются с другими вещами и остаются актуальными. Они одинаково уместно смотрятся в рабочей среде, во время путешествий, прогулок или повседневных дел. Кроме того, нейтральная цветовая гамма позволяет сделать брендирование более сдержанным и стильным, не перегружающим внешний вид изделия. Благодаря этому сотрудники гораздо охотнее носят брендированную одежду на корпоративных мероприятиях и в повседневной жизни.
Как создать дизайн мерчу для разных форматов компаний?
Нет универсального рецепта для всех бизнесов. Подход к созданию мерча зависит от сферы деятельности, корпоративной культуры и целей компании. То, что отлично работает для IT-компании, может быть неактуальным для ритейла или сервисного бизнеса.
Мерч для IT-компаний
В технологическом секторе давно сформировался тренд по минимализму. Популярны:
- oversize футболки;
- базовые худи;
- свитшоты premium-сегмента;
- минималистичные принты;
- сдержанное брендирование.
Такой мерч выглядит как часть современного обыденного гардероба, а не как корпоративная форма. Благодаря этому сотрудники охотнее носят брендированные вещи в свободное время. Лаконичный дизайн позволяет легко совмещать одежду с другими элементами гардероба, а небольшие логотипы не создают чувство навязчивой рекламы. Именно поэтому минималистичный подход стал одним из популярнейших решений для корпоративного мерча в технологической отрасли.
Мерч для ритейла, HoReCa и сервисного бизнеса
Для компаний, где сотрудники напрямую взаимодействуют с клиентами, важно сочетать стиль и функциональность. В этом случае корпоративный стиль компании должен быть узнаваем, но не перегружен. Часто используются поло, рубашки, фартуки, куртки или футболки с умеренным брендированием. Важную роль играет износостойкость материалов и простота ухода.
Мерч для ивентов и промокампаний
При создании мерча для мероприятий важно найти баланс между яркостью и практичностью. Человек должен захотеть носить вещь и после завершения события. Именно поэтому все большее количество брендов отказываются от крупных дат, названий конференций или рекламных слоганов в пользу стильных дизайнерских решений.
Какие вещи чаще всего становятся любимым корпоративным мерчем?
Не весь мерч все равно популярен. Некоторые позиции на протяжении многих лет остаются фаворитами среди сотрудников. К ним относятся:
- футболки;
- худи;
- свитшоты;
- шоперы;
- термочашки;
- кепки;
- блокноты;
- бутылки для воды;
- сумки для ноутбуков;
- стикерпаки.
Такие вещи обладают реальной практической ценностью, поэтому их используют регулярно. Чем чаще человек пользуется брендированным предметом, тем больше контактов с брендом он создает в повседневной жизни. Кроме того, полезный мерч воспринимается как забота о сотрудниках, а не просто как рекламный носитель. Именно поэтому практические вещи обычно имеют гораздо более долгий жизненный цикл и лучше выполняют имиджевую и коммуникационную функцию.
Как привлечь сотрудников к созданию мерчей?
Один из самых эффективных способов сделать мерч для команды популярным – дать команде возможность влиять на его создание. Сотрудников можно привлекать через:
- внутренние опросы;
- голосование за дизайн;
- тестирование моделей;
- выбор цветов;
- сбор пожеланий по ассортименту.
Такой подход не только помогает создать более удобный продукт, но и повышает вовлеченность команды.
Когда человек участвовал в создании мерчу, он гораздо охотнее им пользуется.
Почему качество мерча влияет на HR-бренд компании?
Для многих кандидатов первое знакомство с компанией начинается именно с welcome box или брендированного подарка. Качественный брендированный мерч для бизнеса формирует положительное впечатление и демонстрирует отношение работодателя к своим сотрудникам.
Хорошо продуманный welcome pack для сотрудников помогает:
- быстрее адаптировать новичков;
- усилить чувство принадлежности к команде;
- повысить лояльность;
- поддерживать корпоративную культуру.
Иногда одно качественное худое может сказать о компании больше, чем десятки презентаций. Такие вещи помогают формировать положительный опыт взаимодействия с компанией с первых дней работы. В результате качественный мерч становится инструментом укрепления корпоративной культуры и повышения привлекательности работодателя на рынке труда.
Как бизнесу избежать типичных ошибок при создании мерча?
Даже хороший бюджет не гарантирует успешный результат. Чаще всего компании допускают следующие ошибки:
- экономят на текстиле;
- выбирают устаревшие фасоны;
- перегружают дизайн логотипами;
- используют слишком дешевую печать;
- не учитывают потребности команды;
- заказывают случайные вещи без стратегии;
- не поддерживают единый стиль бренда.
Перед запуском производства важно оценить мерчие глазами будущего пользователя, а не только с позиции маркетинга.
Как BRANDME помогает создавать корпоративный мерч «под ключ»?
Создание мерча – это гораздо больше, чем печать логотипа на футболке. Чтобы получить качественный результат, нужно учесть текстиль, дизайн, способ брендирования, формат использования и корпоративный стиль компании. В BRANDME мы помогаем бизнесу создавать современный корпоративный мерч под ключ. Подбираем продукцию, разрабатываем дизайн, рекомендуем оптимальные технологии печати или вышивки, организовываем производство и упаковку. Также помогаем создавать welcome boxes, корпоративные подарки для работников и брендированную продукцию для команд, партнеров, клиентов и мероприятий.
Создайте мерч, который станет частью стиля вашей команды!
Корпоративный мерч работает лучше всего тогда, когда перестает быть корпоративным. Если сотрудник с удовольствием одевает худые или футболку не только в офис, но и в выходной день, значит, мерч действительно выполняет свою задачу. Качественный текстиль, современный дизайн, продуманное брендирование и внимание потребностей команды помогают создать вещи, которые формируют позитивное отношение к бренду и усиливают корпоративную культуру.
Обращайтесь к BRANDME, если хотите создать корпоративный мерч для компании, которая будет не просто брендированной продукцией, а частью стиля вашей команды. Поможем разработать концепцию, подобрать продукцию и реализовать мерч, который действительно захочется носить каждый день.
